Après Norman fait des vidéos, Norman fait de la Pub (+Bilan)

On ne présente plus Norman, et ses vidéos qui cartonnent sur internet avec plusieurs millions de vues à chaque vidéos et des milliers de likes et commentaires sur sa page Facebook qui compte presque 1 millions de fans.

Devant de tel chiffres, il est normal que les marques s’intéresse à ce jeune humoriste, qui constitue à lui seul un véritable relai d’opinion.

Orange s’y était déjà essayé cet été avec Norman Fait son cinéma qui était une utilisation intéressante du phénomène.

Norman fait son cinéma – Ep1 : Les Génériques par Orangefr
LG avait également proposé à Norman de faire vidéo en 3D, mais aussi à Cyprien pour tester leur nouvelle caméra 3D

C’est aujourd’hui Crunch, qui lance une veritable campagne avec Norman en tant qu’égérie.
Le concept est plutôt simple, chaque semaine Norman sera envoyé dans différentes villes du monde par les internautes, et chaque vendredi il publiera une vidéo depuis le pays visité.
Dans cette campagne on retrouve les ficelles classiques d’une campagne sur les réseaux sociaux, avec l’obligation de liker la page Crunch pour participer à l’opération.

Et un spot de lancement classique, avec les codes d’une campagne télé mais avec un personnage né sur le Web.


Reste maintenant à voir l’ampleur qu’aura cette campagne, et les retombés pour Crunch…
Mais également la tournure que prendra la carrière de Norman qui tourne actuellement un film sur la génération Y.

– MàJ 17-03-2012 – 

Je viens de visioner la première vidéo de Norman en Islande :

Et moins d’une semaine après sa publication (9 mars) la vidéo a été visionnée presque 1 300 000 fois.

Vidéo assez sympathique, sans être très drôle. Mais cette mini-Série à de forte chance de renforcer le capital sympathie de la marque, tout en assurant une bonne visibilité.

– MàJ 02-04-2012 –  

Un mois après il est temps de faire un bilan de la campagne « Crunch sort Norman de sa chambre« .

Le principe était simple, chacune des vidéos de Norman fait près d’un million de vues sr Youtube, en utilisant Norman comme ambassadeur Crunch espérait faire la même audience.

Et on peu dire que cela a porté ses fruits, puisque :

  • Le teaser fait près de 1,5 millions de vues
  • Norman en Islande fait plus de 1,6 millions de vues
  • Norman à Tokyo fait plus de 1,3 millions de vues
  • Norman à Hawaï fait un peu moins de 600 000 vues
  • Et la dernière vidéo de ce tour du monde à Los Angeles fait un peu plus de 300 000 vues
De la même manière l’ambassadeur a fait exploser la page fan de Crunch, qui est passée de 2000 fans à plus de 100 000 fans. Les fans arrivés avec Norman sont principalement des ados (98 % des fans ont entre 13 et 17 ans) ce qui represente le coeur de cible de la marque au chocolat craquant.

Le taux d’interaction est monté à 63%, et les sondages pour choisir les futures destinations récoltaient quelques 100 000 votants en moyenne.

Tout ça n’est pas gratuit, mais on peu estimer que c’est très rentable, puisqu’il semble que la campagne ai couté 1 million d’euros (production et achat d’espace inclus). L’achat média a été également reparti entre de l’achat TV et de l’achat web (Youtube, Facebook, Spotify ou Skyblog).

Bravo Crunch et Norman ?